Dans la saga en cours des aventures d’Elon Musk sur Twitter, nous avons vu une variété de stratégies commerciales. Il a lancé des ultimatums. Il s’est engagé dans de nouvelles stratégies de modération audacieuses qui ne se sont jamais concrétisées. Il a même organisé des sondages ouverts sur l’avenir de la plateforme. Au risque de marcher sur la propre blague de l’homme, il jette l’évier de la cuisine sur ses problèmes.
Entrer dans le siège social de Twitter – laissez-le entrer ! pic.twitter.com/D68z4K2wq7
– Elon Musk (@elonmusk) 26 octobre 2022
Depuis le 22 novembre, Musk essaie une nouvelle stratégie vraiment remarquable : il ne va tout simplement pas payer ce qu’il doit.
Comme le rapporte le New York Times, Musk cherche désespérément à réduire ses coûts, car ses employés ont été renfloués en masse et il a du mal à garder les lumières allumées. Des sources à l’intérieur de Twitter ont rapporté que Musk refusait désormais catégoriquement de payer les fournisseurs pour les dettes impayées, au point de leur demander d’esquiver les appels des collectionneurs. Ces sources indiquent également qu’une cible majeure de la fixation de Musk sur la réduction des coûts pourrait être les avantages des employés de Twitter.
Fine ligne entre le génie et la fraude
Nous et le Times convenons que Musk paiera probablement ce qu’il doit. Il est sûrement en train de jouer au dur dans la négociation, cherchant un règlement favorable en faisant miroiter la possibilité d’un non-paiement. Twitter est sous la pression d’une dette massive : le Times fait état d’une dette de 13 milliards d’Euros due à la seule acquisition. Musk est précisément, et c’est compréhensible, frustré d’avoir à rembourser des dettes antérieures à son mandat, dont beaucoup ont été contractées par des personnes qui ne travaillent plus pour lui.
Un problème plus important pourrait être le désir de Musk de réduire les avantages sociaux des employés. Selon plusieurs sources, Musk a fait appel à des alliés de longue date, Steve Davis, Jared Birchell, qui dirige le family office de Musk, et Antonio Gracias, un ami et ancien directeur de Tesla, les chargeant de réduire les dépenses et de cibler les avantages. Tout, depuis les notes de frais et les cartes de crédit d’entreprise jusqu’à la qualité de la nourriture dans les cafétérias, a souffert depuis.
Musk joue avec le feu. Twitter a déjà montré de sérieux problèmes de rétention des employés pendant le mandat de Musk. Faire de Twitter un lieu de travail moins agréable n’aidera pas. De plus, refuser de payer des dépenses contractuellement obligatoires est “prendre votre entreprise et la vendre pour la ferraille” au niveau illégal. Ayant déjà été du mauvais côté de la SEC et avec une éventuelle enquête de la FTC qui se profile, Elon Musk a montré une volonté inquiétante de jouer au poulet avec les forces de l’ordre. Pour les parties prenantes sérieusement engagées dans Twitter en tant que place publique numérique, de telles bouffonneries menacent la valeur de la plateforme et découragent les collaborateurs potentiels.