Facebook a supprimé les publicités Signal à défaut d’en exposer trop.

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Facebook a empêché l’application de messagerie Signal, axée sur la protection de la vie privée, de diffuser une série de publicités Instagram, qui auraient révélé la quantité d’informations personnelles que le réseau de partage de photos – et son propriétaire géant des médias sociaux – possède sur les individus lorsqu’ils parcourent leurs timelines. Signal avait l’intention d’utiliser les propres outils publicitaires tiers d’Instagram pour révéler une partie du ciblage spécifique auquel les annonceurs peuvent acheter l’accès.

Ces jours-ci, il est généralement admis que les annonceurs peuvent filtrer qui, exactement, voit leurs publicités. Après tout, c’est une question de bon sens : il ne sert à rien de diffuser des publicités à des personnes qui ne sont pas susceptibles d’être intéressées par votre produit.

Néanmoins, il est probable que peu de consommateurs ordinaires sont conscients de la quantité d’informations ciblées que les fournisseurs de réseaux publicitaires comme Facebook détiennent à leur sujet. Recueillies au cours de multiples interactions en ligne – avec des sites web, des applications, des services, etc. – elles permettent de créer des profils d’une précision inattendue pour chaque utilisateur. Ces profils peuvent ensuite être vendus comme filtres de visibilité à d’autres annonceurs, afin qu’ils puissent affiner leurs campagnes en fonction de l’audience qu’ils pensent être la plus réceptive.

Voilà exactement ce que Signal voulait faire avec ses publicités Instagram, seulement le contenu lui-même serait une déclaration des détails de ces profils. “Vous avez cette publicité parce que vous êtes un ingénieur chimiste passionné de K-pop”, peut-on lire dans une publicité. “Cette publicité a utilisé votre localisation pour vous voir à Berlin. Et vous avez un nouveau bébé. Et vous venez de déménager. Et vous ressentez vraiment ces exercices de grossesse ces derniers temps. ”

” Vous avez reçu cette annonce parce que vous êtes un médecin généraliste avec un master en histoire de l’art. Également divorcé “, peut-on lire dans une autre annonce. ” Cette annonce a utilisé votre localisation pour vous voir à Londres. Votre activité en ligne montre que vous vous mettez à la boxe et que vous réussissez probablement avec votre nouveau vélo. ”

Évidemment, les publicités perspicaces ne lisent pas dans votre esprit, bien qu’elles puissent le vouloir si vous faites partie de la catégorie ciblée. Au lieu de cela, les publicités ciblées multi-variantes s’appuient sur certaines des informations collectées par la plateforme publicitaire de Facebook, explique Signal. Comme on pouvait s’y attendre, “Facebook n’a pas apprécié cette idée”, écrit Jun Harada, responsable de la croissance et de la communication chez Signal.

Non seulement Facebook a refusé de lancer la campagne, mais il a complètement désactivé le compte publicitaire.

Mais ce n’est pas la première fois que l’on voit l’équipe de Signal utiliser contre elle les propres outils des entreprises de protection de la vie privée. En avril, le créateur de Signal, Matthew Rosenfeld – qui se fait appeler Moxie Marlinspike ou “moxie0” en ligne – a fait l’acquisition d’un système UFED Cellebrite, populaire auprès des forces de l’ordre et généralement utilisé pour extraire les données des smartphones confisqués. Rosenfeld a disséqué son logiciel, découvrant au passage au moins une énorme faille de sécurité, qu’il a publiée sur le blog de la société Signal.

Le volume d’informations que des entreprises comme Facebook recueillent sur les gens est un sujet brûlant, entre-temps. Apple a récemment lancé son système de transparence du suivi des applications dans iOS 14. Ils peuvent partager leurs données sur les applications et sites web d’autres entreprises, ou les vendre à des courtiers en données. Facebook a peut-être été la critique la plus médiatisée de ce système, qui, selon elle, pourrait avoir un impact énorme et dommageable sur la précision de son ciblage publicitaire.

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