Depuis les 22 derniers mois, le marché des appareils électroniques grand public a connu une hausse, peut-être plus importante que celle de tout autre secteur durement frappé par l’épidémie de COVID-19. L’évolution de l’organisation du travail et des institutions, le besoin d’un plus grand nombre de divertissements à domicile et la dépendance à l’égard de l’interaction sur Internet ont contribué à donner aux ordinateurs, aux tablettes et aux Chromebooks une impulsion indispensable en termes de ventes et de livraisons. Les tendances changent à nouveau, néanmoins, et les fabricants devront adopter de nouvelles approches s’ils ne veulent pas retrouver les mêmes chiffres désastreux d’avant la pandémie au cours des prochains trimestres.
Les Tablettes
Les tablettes étaient considérées comme mortes, en partie grâce à des smartphones plus grands, mais la presse de l’iPad Pro d’Apple est restée pour maintenir le classement des appareils en vie. Les gros ordinateurs mobiles ont néanmoins suscité un nouvel espoir, car les gens ont commencé à avoir besoin d’écrans encore plus grands qui ne les maintiennent pas attachés à leur bureau. Heureusement, les tablettes électroniques utilisent un large éventail de dimensions pour des usages variés, et les derniers trimestres ont été favorables aux fabricants de tablettes, au moins jusqu’à présent.
Malheureusement, Canalys a de mauvaises nouvelles à annoncer. Selon la société d’études de marché, les livraisons de tablettes ont diminué de 14,9 % au troisième trimestre de 2021 par rapport à la même période en 2014. La seule bonne nouvelle ici est que les chiffres sont toujours supérieurs à ceux d’avant 2020, mais la leçon à tirer est que les points ont en fait commencé à plafonner pour ce marché qui passait auparavant.
Les chromebooks
Au cours de l’année dernière, les Chromebooks ont été les plus grands champions dans le domaine de l’informatique individuelle. Leur orientation vers l’éducation et leur prix abordable ont permis aux établissements d’enseignement de les acheter en gros pour les élèves qui auraient certainement besoin de rester à la maison pour suivre leurs cours. À l’inverse, ce sont aussi ceux qui ont été le plus frappés maintenant que les choses reviennent lentement à la normale ou à une toute nouvelle typologie.
Les chiffres exacts du marché indiquent une forte baisse de 37 % des livraisons en glissement annuel pour les Chromebooks, qui n’occupent plus que 9 % du marché total des blocs-notes. La demande de ces gadgets sur le marché de l’éducation a fondamentalement baissé, et le financement de leurs achats a également diminué. Il existe des marchés où les Chromebooks se développent encore un peu, mais l’engouement général ne semble pas très positif.
PC de bureau et ordinateurs portables
En revanche, les livraisons de PC n’ont diminué que de 2 %, ce qui reste une amélioration considérable par rapport aux mesures du marché avant la pandémie. Les fournisseurs pouvaient espérer que le lancement de Windows 11 stimulerait certainement encore plus d’achats, en particulier pendant la prochaine saison des achats, mais ils rencontrent un nouveau danger pour ces projections. Les fabricants de puces ne voient pas la pénurie internationale de semi-conducteurs s’atténuer avant fin 2022 ou 2023, et les livraisons d’ordinateurs portables, d’ordinateurs de bureau et de tablettes pourraient être limitées ou au moins retardées au cours des prochains trimestres.
Beaucoup d’équipementiers ont pu se réjouir de l’efficacité du marché au cours des deux derniers trimestres, en profitant d’occasions mondiales qui ont contribué à améliorer les livraisons en dépit de tous les obstacles. Bien sûr, il n’y a jamais eu de garantie que le statu quo ne se transformerait pas, et les chiffres de ce trimestre dans différentes sections du marché devraient être un avertissement que ces entreprises doivent adopter de nouvelles méthodes avant de retomber dans les ralentissements pré-pandémiques.
