Pour chaque fabricant, le secteur des smartphones est saturé et les innovations sont la clé pour se démarquer de la concurrence.
Outre Apple et Samsung, certains OEM chinois ont été à la pointe de l’innovation, notamment OPPO, qui mène la charge avec des innovations en matière d’optique et de technologies de charge rapide.
Au fil des ans, grâce à son approche dévouée, OPPO a pris une longueur d’avance en raison de l’importance qu’elle accorde à la R&D et de son engagement envers l’excellence, ce qui a surtout permis de trouver des fidèles à la marque chez les milléniaux et les jeunes adultes.
Cependant, malgré cette image progressiste, tout n’est pas aussi excitant qu’il n’y paraît. Tout comme les autres fabricants, OPPO coupe aussi les coins ronds après toutes les méthodes innovantes et centrées sur le consommateur dans ses chaînes de montage.
Par conséquent, avant de vous engager dans un smartphone OPPO, vous devez peser les avantages et les inconvénients suivants, puis prendre une décision éclairée.
Les Inconvénients :
1. Une politique de mise à jour douteuse
Par rapport à Apple qui promet jusqu’à cinq ans de support du système d’exploitation, le système de mise à jour de l’écosystème Android n’est pas très robuste.
En dehors de Google et dernièrement de Samsung, qui offre trois ans d’OS et quatre ans de mises à jour de sécurité ; aucun autre fabricant n’excelle dans ce domaine. La politique logicielle d’OPPO confirme que la société offrira trois ans de mises à jour de l’OS, mais cette affirmation est plutôt douteuse.
Ce privilège ne s’étend qu’à certains modèles phares, mais la firme n’a qu’une politique de mise à jour unique ou de 2 ans pour les téléphones de milieu de gamme et de budget.
Cette idée d’OPPO d’essayer de copier l’approche de Samsung pour augmenter le support pour une gamme d’appareils est plus un coup de publicité qu’une réelle valeur pour les clients.
Une prise en charge plus cohérente et plus longue des mises à jour d’Android devrait être une priorité pour les sociétés puisque les gens gardent désormais leur téléphone plus longtemps et devraient donc avoir une politique plus claire de la part des marques spécifiant pendant combien de temps leur appareil devrait être agréable et à jour.
2. Contre : une méthode utilisée à la légère
Le désordre qui règne dans l’industrie des smartphones est cruel. Les aspects du fair-play sont souvent bousculés et aucun nom n’est à blâmer, il s’agit d’une approche collective.
Dans cet accord, le marketing douteux des smartphones a été un problème signalé depuis la création des smartphones.
La tricherie des benchmarks fait certainement partie de cette arène de problèmes, et OPPO a un nom un peu terni dans cette catégorie.
Cela ne pose aucun problème si les utilisateurs ne remarquent pas de complications liées aux performances et si les sociétés ne font pas de publicité pour les effets rendus possibles par la tricherie.
OPPO n’a pas toujours été transparent sur son approche de la limitation de la puissance à la disposition de l’utilisateur, et c’est quelque chose qui doit changer.
3. Con : Faible contrôle de l’inflation des coûts
La publicité et les campagnes dures sont l’ADN d’OPPO. La marque mène des campagnes rigoureuses pour les moindres modernisations.
Parfois, c’est impératif, mais les revendications comme “meilleur appareil photo selfie” et quelques autres, ne sont que des stratagèmes. Une énorme publicité, dans le cas d’OPPO, se traduit en fin de compte très probablement par une hausse des prix des smartphones.
OPPO a réussi à préserver le marché d’entrée de gamme de cette ombre de hausse des prix, mais si vous voulez acheter un téléphone OPPO haut de gamme, votre poche doit être profonde.
En outre, les prix des téléphones OPPO sont plus élevés que ceux de la concurrence car la société ne dispose pas d’un processeur interne.
Cela signifie qu’OPPO doit s’appuyer fortement sur les fournisseurs de semi-conducteurs comme MediaTek ou Qualcomm pour les puces qui alimentent ses téléphones. La société chinoise, comme beaucoup de ses compatriotes, travaillerait sur son propre processeur interne.
Le supposé chipset basé sur le processus de fabrication de puces 3nm doit être développé en association avec TSMC et devrait faire ses débuts en 2023 ou 2024.
4. Contre : le système ColorOS en tant qu’expérience
La version d’Android propre à la marque fait fonctionner chaque smartphone OPPO : ColorOS. Le logiciel est une partie importante de l’expérience globale du téléphone, mais cet habillage Android modifie l’ensemble de la sensation et des fonctionnalités d’Android standard.
Cette expérience unique est immensément personnelle pour de nombreux clients, mais pour quelqu’un qui essaie de faire le saut depuis une autre marque, elle est assez polarisante car l’aspect et la sensation générale sont différents d’Android traditionnel.
La peau du système d’exploitation offre aux utilisateurs de nombreuses options de personnalisation par le biais d’applications faciles à utiliser pour rendre le téléphone OPPO plus personnel, mais cela a un coût en termes de bloatware, de stabilité et de mises à jour incohérentes.
Cette expérience logicielle sur les téléphones OPPO est susceptible de changer car la marque s’est engagée à travailler en étroite collaboration avec OnePlus pour créer probablement un nouveau skin Android qui devrait éventuellement remplacer ColorOS et OxygenOS.
Au moins, nous espérons alors que l’expérience avec les téléphones OPPO sera plus proche de stock Android, mais pour l’instant, les problèmes de stabilité que les clients de OnePlus citent, la situation n’est pas vraiment sous contrôle alors que la transition se produit.
5. Contre : le danger de la recharge rapide
Compte tenu de la popularité croissante des applications de jeu et de vidéo qui consomment les batteries plus rapidement, la course à la charge rapide des batteries mobiles a atteint un nouveau sommet.
Les équipementiers chinois, dont OPPO, ont été à l’avant-garde de cette innovation, qui se concentre sur des caractéristiques telles que des vitesses de charge de 125W.
Bien qu’il n’y ait aucun mal à recharger les batteries des téléphones en moins de 20 minutes dans de nombreux cas, il arrive que des vitesses de charge aussi rapides dégradent la batterie à un rythme plus soutenu.
Pour OPPO, le chargement Flash VOOC est fiable et incroyablement rapide, mais des vitesses aussi volatiles ont leurs inconvénients.
Des vitesses de charge allant jusqu’à 65W peuvent encore avoir du sens par rapport à des jets de puissance de 100W et plus qui ne manqueront pas de solliciter les batteries embarquées plus que prévu.
Les Avantages :
1. Produits professionnels : En tête dans la course au design
Les innovations en matière d’appareils photo ne sont pas l’apanage d’OPPO ; en fait, la société se concentre considérablement sur l’imagination de nouveaux designs et sur l’avenir des facteurs de forme des smartphones.
Sa quête incessante d’innovation, pour offrir une technologie abordable à un plus grand nombre d’utilisateurs, se reflète dans les plus de 65 000 brevets que la société a à son actif.
Si OPPO n’est pas spécialisée dans la fabrication de processeurs ou d’écrans, bon nombre de ces brevets ont fait leur chemin sous la forme d’un smartphone ultra-fin, d’un design de téléphone enroulable, et maintenant même d’un téléphone pliable digne de ce nom.
La société fait face à la concurrence dans toutes les innovations et garde une longueur d’avance en jouant bien avec son plus grand atout.
2. Avantages : Contre toute attente, a spécifiquement choisi le marché
Grâce à la combinaison d’excellents appareils photo, de spécifications impressionnantes et d’une bonne batterie de secours, les smartphones OPPO sont taillés pour les jeunes.
Ainsi, les marchés avec une population jeune plus élevée sont sa cible principale, et son classement dans les cinq grands producteurs de smartphones en Inde (une des populations les plus jeunes) suggère, qu’il fait beaucoup de choses correctement (via : Business Standard).
Bien que les États-Unis soient un marché très attractif pour OPPO, la société a réussi à se développer à pas de géant sans entrer sur le rivage américain.
Selon OPPO, les États-Unis sont le marché le plus difficile à pénétrer, en raison des opérateurs de réseau qui y détiennent 90 % des parts de marché et qui ont des exigences spécifiques vis-à-vis des fabricants de téléphones.
La marque chinoise n’est pas disposée à s’y engager, que ce soit pour sa propre cause ou pour alléger la concurrence de OnePlus (sa société sœur) qui jouit de bonnes relations avec les opérateurs aux États-Unis.
Au contraire, OPPO a une profonde pénétration en Asie – du Japon à l’Inde, et de la Chine aux Philippines. Depuis 2019, la société se concentre davantage sur l’Australie, le Royaume-Uni, l’Afrique et l’Europe et ne cesse d’étendre ses activités sur ces marchés à présent.
3. Avantages : Bien connaître les clients
Une batterie longue durée et un bon processeur ont été les caractéristiques les plus désirées des smartphones, mais l’engouement croissant – chez les jeunes adultes – pour documenter leur vie sur les plateformes de médias sociaux a propulsé un meilleur appareil photo comme troisième caractéristique la plus importante pour déterminer le choix d’un smartphone.
C’est pourquoi l’innovation en matière d’appareils photo mobiles est une priorité pour OPPO.
Notre société comprend ses clients cibles et, avec les jeunes adultes en ligne de mire, ses smartphones de budget et de milieu de gamme sont dotés d’excellents appareils photo – parfois avec des fonctions gadgets – pour attirer la population d’Instagram et de Snapchat.
Cette approche est également visible à travers la stratégie marketing agressive de la société ; ses campagnes sont très axées sur les exigences des jeunes et des milléniaux, en particulier les obsédés du selfie et des médias sociaux.
En prétendant être “l’expert du selfie” et en proposant des appareils photo pour “capturer le vrai vous”, OPPO est une marque incontournable pour les jeunes adultes.
Indéniablement, toutes les marques accordent une importance excessive aux appareils photo mobiles, mais il ne serait pas exagéré de dire qu’OPPO a excellé dans ce département avec les meilleurs capteurs de leur catégorie sur des smartphones de milieu de gamme et abordables.
4. Avantages : Les appareils optiques impressionnants sont un point fort
Surtout connu pour ses innovations dans le domaine des capteurs d’images mobiles, OPPO a été le pionnier de nombreuses technologies d’appareils photo.
À son actif, on trouve la toute première caméra sous l’écran, la caméra motorisée (OPPO N1, présentée dans la vidéo ci-dessous), la fonction d’embellissement AI, et même la caméra à zoom hybride 10x. Sur un marché où il est difficile d’être différent, OPPO a réussi à offrir aux clients une saveur différente avec ses appareils photo mobiles.
Le fabricant chinois n’a jamais hésité à se faire entendre ; à parler aux consommateurs des capacités de ses appareils photo pour “Capturer le vrai vous”. Cette approche a propulsé OPPO dans un espace où il s’est taillé une niche qu’il développe grâce à sa tendance constante à l’innovation.
La marque OPPO a mis au point des smartphones de milieu de gamme dotés de capacités photographiques comparables à celles des flagships, et la société continue d’innover à un rythme accéléré.
La dernière en date est la puce MariSilicon X de la société qui sépare les tâches d’un ISP (processeur de signal d’image) et d’un NPU (unité de traitement neuronal) du SoC pour améliorer les capacités d’intelligence artificielle de l’appareil photo, mieux gérer les couleurs RBGW, traiter les images RAW en temps réel, et faire beaucoup plus pour aider à améliorer les appareils photo des téléphones OPPO de manière significative.
5. Avantages : Une marque sérieuse
Alors que la société a commencé son voyage technologique en fabriquant des machines qui lisaient des Blu-ray et des MP3 numériques, OPPO a parcouru un long chemin.
Aujourd’hui, elle figure régulièrement dans le top 5 des plus grands développeurs de smartphones au niveau mondial (via : Counterpoint), ceci sans avoir de participation sur le marché américain.
Après avoir pris pied sur le marché national, OPPO a fait d’immenses percées en Inde pour devenir un habitué des cinq plus grands vendeurs de smartphones du pays (via : IDC).
Forte de son succès sur le marché asiatique, OPPO poursuit son parcours extraordinaire. Elle s’impose désormais sur la scène internationale, offrant aux clients d’Australie, de Grande Bretagne et d’Europe de superbes combinés dotés de fonctionnalités innovantes et d’une intégration matérielle et logicielle stable.
OPPO s’est construit une image où les téléphones élégants, les caméras impressionnantes et les options de chargement rapide de la marque en font un choix populaire pour les clients qui recherchent des téléphones riches en fonctionnalités à un prix raisonnable.
Récapitulation
La marque OPPO n’a pas tout à fait réussi à dominer l’image de marque chinoise comme Xiaomi ou même OnePlus l’ont fait pour eux-mêmes.
La marque continue d’écraser la concurrence avec ses ventes de téléphones économiques et de milieu de gamme sur les marchés émergents, comme l’Afrique, où elle vend plus de 90 % de ses smartphones à moins de 400 € (via : Statista). Malgré cela, OPPO poursuit sa croissance.
En effet, OPPO est devenue l’une des marques qui se vendent le plus rapidement et dont les principaux clients sont les jeunes adultes du monde entier.
Cette approche visant à exploiter un segment de marché particulier a contribué à cimenter l’image de la société en tant que société de smartphones authentique et fiable, une société qui continuera probablement à se développer pendant de nombreuses années à venir.
