Le délai Google FLoC signifie que des cookies tiers restent plus longtemps

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Le délai Google FLoC signifie que des cookies tiers restent plus longtemps

Google a mis en place le Privacy Sandbox, et plus précisément le Federated Learning of Cohorts (FLoC), dont l’ambition était de rendre les cookies tiers inutiles pour la publicité ciblée, afin de protéger la vie privée des gens tout en gagnant de l’argent sur leur dos. Comme beaucoup de grandes ambitions de Google, FLoC a été accueilli avec beaucoup de critiques et de réticences.

L’entreprise maintient toujours sa position sur les avantages de FLoC et son innocence quant aux prétendues arrière-pensées. Pour se donner le temps de répondre à ces préoccupations, elle fait un petit pas en arrière et reporte la mise en œuvre de FLoC à 2023.

En effet, quand Google a annoncé qu’il éliminerait progressivement les cookies tiers en supprimant leur prise en charge dans Chrome, il a également promis qu’il ne créerait pas de technologie pour remplacer les cookies tiers.

Au lieu de cela, il a développé son Privacy Sandbox et FLoC pour remplacer les cookies tiers avec la promesse d’un moyen plus respectueux de la vie privée tout en offrant aux entreprises et aux annonceurs un moyen de gagner de l’argent. Cependant, tout le monde n’a pas cru à cette promesse et Google a fait l’objet d’un examen minutieux pour ses projets.

Afin de disposer de plus de temps pour communiquer avec les nombreux internautes, et potentiellement les convaincre des mérites de son FLoC, Google a annoncé qu’il retardait sa mise en œuvre d’environ un an.

Elle commencera fin 2022 pour donner aux éditeurs et aux annonceurs une chance de préparer leurs services au grand changement. Ce changement commencera à la mi-2023, et Google estime qu’il ne faudra que trois mois pour supprimer progressivement la prise en charge de ces cookies tiers.

La conséquence de ce retard est bien sûr que le tiers sera là un peu plus longtemps. Les navigateurs Web ont maintenant des systèmes en place pour protéger les utilisateurs contre le suivi, mais Google pense que rendre ces cookies complètement obsolètes est le seul moyen de s’en débarrasser une fois pour toutes.

Les détracteurs de FLoC sont probablement d’accord sur ce point, mais pas sur la manière dont Google s’y prend. Parmi les points de discorde, citons le monopole de Google dans les secteurs de la navigation et de la publicité, qui fait de FLoC un moyen sûr de rester en tête.

Il y a aussi ceux qui soulignent à quel point l’idée même de cohorte est imparfaite et comment elle ne protège pas exactement les utilisateurs contre le pistage, surtout par Google.

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