Google affirme que son programme FLoC Privacy Sandbox ne contient pas de mauvaises surprises.
Ces dernières années, Google a mené une guerre contre les cookies des navigateurs Web, en particulier les cookies tiers de suivi intersites qui violent carrément la vie privée des utilisateurs.
Évidemment, ces cookies sont aussi largement utilisés par les plateformes publicitaires, ce qui veut dire que même Google doit trouver ou créer une alternative. Et c’est exactement ce à quoi servent Privacy Sandbox et Federate Learning of Cohorts ou FLoC, qui suscitent, sans surprise, beaucoup de critiques.
Google promet maintenant qu’il ne violera pas ses propres règles, mais les partisans de la protection de la vie privée et les sociétés de technologie publicitaire rivales ne sont toujours pas convaincus.
La solution FLoC consiste essentiellement à échanger le suivi individuel contre le suivi de groupe, à savoir la cohorte à laquelle vous appartenez sur la base d’un historique de navigation similaire dans Chrome. Bien que cette solution semble respecter la vie privée des internautes, certains ont trouvé dans ce cadre des faiblesses que Google lui-même pourrait exploiter pour son activité publicitaire.
Selon Digiday, le vice-président et directeur général de la publicité de Google, Jerry Dischler, a publiquement promis que Google ne créerait pas de portes dérobées dans FLoC et ne respecterait pas les mêmes règles que les autres annonceurs et partenaires. .
Google utilisera les mêmes API Privacy Sandbox pour ses propres publicités et mesures, a déclaré le dirigeant lors d’un événement de marketing virtuel. Sans surprise, ces remarques ne plaisent pas à certains acteurs de la technologie publicitaire.
Tout d’abord, Chrome et Chromium, dans lesquels FLoC sera mis en œuvre, constituent en quelque sorte une zone grise lorsqu’il s’agit de propriétés “détenues et exploitées” par Google.
Google s’est réservé le droit d’utiliser les données individuelles des utilisateurs provenant de ses propriétés exclusives, et il se pourrait bien que Chrome entre dans cette catégorie de toute façon, avec ou sans FLoC. Et puis, il se peut que Google change de discours dans un avenir proche, comme elle l’a démontré par le passé.
Le concept même de FLoC pose également problème aux défenseurs de la vie privée et des droits des consommateurs. Certains reprochent au système de dissimuler de véritables violations de la vie privée derrière ces cohortes et de ne pas être réellement efficace pour protéger les utilisateurs contre les annonceurs, y compris Google.
Il faut également tenir compte du fait que FLoC ne fonctionne que sur Chrome et utilise la plateforme publicitaire de Google, qui lui confère un avantage presque déloyal par rapport aux autres plateformes publicitaires et navigateurs.
