D’après une nouvelle étude, les utilisateurs d’iPhone ont massivement refusé aux applications la possibilité de suivre leurs données à des fins publicitaires, la transparence du suivi des applications semblant offrir le pire des scénarios pour les courtiers en données personnelles.
La transparence du suivi des applications semble offrir le pire scénario possible aux courtiers en données personnelles. Ajoutée dans iOS 14. 5, qui est sorti sur iPhone fin avril 2021, le nouveau système exige que les créateurs d’apps demandent la permission explicite des utilisateurs avant de pouvoir partager les données collectées sur eux à des fins de ciblage et de publicité.
Les apps qui veulent le faire doivent afficher un message pop-up avec deux options claires. Si vous utilisez l’application Facebook, par exemple, vous obtiendrez le dialogue suivant : “Autoriser” Facebook “à suivre votre activité sur les applications et sites web d’autres entreprises ? Vos données seront utilisées pour mesurer l’efficacité des publicités. ”
Il existe deux choix – ” Demander à l’appli de ne pas faire de suivi ” ou ” Autoriser ” – que les utilisateurs doivent choisir avant de pouvoir continuer à utiliser l’appli.
Les réseaux publicitaires et d’autres avaient réagi avec frustration au système, arguant qu’il pourrait avoir un impact significatif sur les profils lucratifs des utilisateurs que les données collectées aident à construire. Ces profils peuvent aider les annonceurs à cibler leurs campagnes le plus efficacement possible.
Selon Apple, la transparence du suivi des applications ne modifie en fait aucune de ces capacités de partage des données – il faut simplement une autorisation spécifique avant de pouvoir l’exécuter. Aujourd’hui, cependant, de nouvelles recherches suggèrent que les agences de publicité avaient probablement raison de s’inquiéter.
Le cabinet d’analyse Flurry Analytics, qui appartient à Verizon Media, obtient des informations agrégées de plus d’un million d’applications sur 2 milliards d’appareils mobiles par mois.
Elle utilise ces informations pour suivre le nombre d’utilisateurs qui choisissent effectivement de partager des données chaque jour, en plus de la part des utilisateurs qui sont “limités” et ne peuvent donc pas être sollicités.
À ce jour, selon Flurry, le taux d’activation quotidien mondial après le lancement d’iOS 14 ,5 n’est que de 12 – pour cent, au 7 mai 2021. Aux États-Unis, il est encore plus bas : seulement 4 % des utilisateurs acceptent.
Flurry indique que ceux qui sont considérés comme “limités” pour le suivi des applications, c’est-à-dire ceux dont le paramètre global “Autoriser les applications à demander un suivi” est désactivé et qui ne voient donc jamais la boîte de dialogue de demande pour chaque application, représentent actuellement 5 % des utilisateurs quotidiens dans le monde. Aux États-Unis, ce chiffre est un peu plus bas, à 3 %.
iTunes propose aux créateurs d’applications et aux annonceurs une alternative, son propre système d’identification. Baptisé SKAdNetwork, ce système a été critiqué par certains tiers qui y voient un nouvel exemple de la volonté d’Apple de promouvoir ses propres services.
Cependant, pour les utilisateurs finaux, il semble que les nouvelles règles d’Apple aient touché une corde sensible.
Ces dernières années, la société a fait de la protection de la vie privée un argument de vente clé dans iOS et iPadOS, notamment en essayant de lever le rideau sur le partage des données entre les annonceurs et les courtiers en données, et sur la façon dont ces données peuvent être utilisées pour faire des suppositions étonnamment précises sur les individus. .
